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菲华国际:古丈产品韩国明星代言明星代言费用
作者:admin 发布于:2019-08-27 17:54
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  因为知名度高往往意味着形象多元,可能代言的品牌众多,稀释了明星形象,难于保持鲜明的形象。企业邀请形象代言人就是要建立清晰的品牌形象,如果请了一个自身特点不够鲜明的明星,不但不能强化品牌形象,反倒可能导致品牌形象模糊不清。在市场细分日益明显的今天,越大众化的明星市场价值可能越小,对特定消费人群的号召力也愈加有限。品牌沟通方式:目前服装品牌广告的传播方式普遍较为单一,即用明星的正面形象现身说法介绍某产品的特点。这种广告表现手法,很难引起消费者的注目并影响其购买行为。一些国际品牌运用明星代言的手法值得借鉴。在贝克汉姆代言的诸多品牌当中,如某和某航空公司就是抓取小贝生活中的尴尬瞬间,效果出奇的好。从消费者心理角度出发。

  明星一直是社会的焦点人物,明星代言更是备受关注。明星代言的领域十分的广泛,有服装、食品、家电、…….似乎有广告的地方就有明星的身影;明星代言的确创造了很多传奇,例如周迅代言的“雅克”,一夜之间家喻户晓,雅克也顺势挺进国内知名糖果行列;此类的神话的确令人心动不已,于是众多想快速打入市场的企业竞相效仿。这类现象在家纺领域也随处可见,很多家纺企业都不惜重金聘请明星做代言人。

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  并互相支持的。百事公司就将企业战略转化为一个具有兼具良好经济效益与深远社会意义的事业,并将其定义为“目的性绩效,即在追求良好经济效益的同时回报所服务的社区。“目的性绩效包括三个主要方面:人类的可持续发展、环境的可持续发展和人才的可持续发展。在实际经营中,很多企业也越来越重视融入这一模式,使企业战略与社会公益互相结合、彼此互利。白酒企业投放广告的目的是为了使品牌形象得以提升,提高品牌知名度、增加影响力,在消费者心里形成一种预期的消费,进一步扩大产品的市场占有率。但在广告的实际投放过程中,由于受广告信息传播量及传播效率等因素的影响,企业很难把握整个投放过程中的“量度”问题,无法做到放有量、收有果的广告投放效果。

  家纺企业找明星代言似乎已经成了纺织业的,要想成为大品牌,在市场中树立形象并占据一定的市场就一定要请明星代言,而且腕越大越好。现在很多知名纺企都是请明星代言从而希望借此深入人心,占据大片市场。

  下面一起来盘点一下代言的明星与纺织企业***。刘嘉玲代言水星家纺、周海媚代言瑞阁家纺、林心如代言家纺、孙俪代言宝缦家纺、鲁豫代言欧林雅、贾静雯代言盛宇家纺,.还有范冰冰、李嘉欣、林志玲、邓婕、张柏芝……数不胜数。几乎国内一线女明星都被家纺企业关注过。走进每一个家纺卖场,映入眼帘的到处的都是明星无懈可击的床品照:精致的妆容、漂亮的脸蛋、幸福的表情….无一例外。

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  “十一五”期间,我国节能服务行业呈现了一个良好的发展态势:产业规模从47.3亿元递增到836.29亿元;合同能源管理项目实现二氧化碳减排量从215.45万吨递增到2662.13万吨。与此同时,我国的节能服务行业在蓬勃发展的大背景下仍然存在着很多问题,而难,就是一直以来阻碍节能服务产业发展的***难题。因此,对节能服务行业的模式进行研究,可以更好的理解这个行业的发展和优秀企业的核心竞争力所在,帮助节能服务企业探索解决问题的途径,对我国节能服务行业的发展具有十分重要的意义。菲华国际在节能服务行业里,合同能源管理是一种主要采用的商业模式,采用这种商业模式的节能服务企业是从客户实施节能项目节约下来的能源成本中来分享收益。

  家纺请明星代言,是因为明星具有大量的粉丝,这样这些粉丝就是该产品的潜在消费者;同时明星代言还会有晕轮效应,明星一般具有较好的公众形象和比较良好的个人气质。企业请明星代言目的就是为了让产品成为名牌,提升企业形象,扩大消费群体,促进企业发展。请明星代言,企业必然要投入大量的人力、物力、财力,如果一举成功,那就是事半功倍。

  可是,在投入大量的财力后,不是所有的企业都能进入一线品牌;市场占有额也不一定会马上上升,更不会因此而荣升为纺织行业的大品牌的,更谈不上走向世界了。而且,代言明星的同样会影响代言的产品在消费者心中的形象。归根到底,明星代言有没有效果只有企业自己知道,获利的断然可以得意的标榜自己的营销策略高明,就算失败了,很多企业也只能当是一次教训;可是那些打肿脸充胖子的小企业呢,投入大量的资金甚至是借项,寄希望于代言后带来更大的经济利益,结果却往往只能打碎了牙往肚里吞。很多企业很有可能从此一蹶不振而从市场上消退。

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  这一策略马上会失效。盲目的另外一个方面,体现在企业寻找代言人的途径。并不是所有的广告公司和艺人经纪机构都可以直接联络到大多数的艺人的,相信有很多企业在实际运作中间是花了很多的钱,也浪费了很多的时间。所以说,与专业的经纪人合作,才是惟一的选择。目前很多企业只是看到别人的成功结局,下意识将别人的成功全部归功于代言人的作用。其实,一个合理的广告策略,一个健全的营销机制,一个完美的质量体系,同样是品牌成功不可缺少的战略元素。一些服装企业老板告诉记者,明星广告确实在一定程度上管用,它会使得销售与广告的投入成正比,这也是服装企业愿意选择明星做代言人的重要缘由之一。从物质因素方面来看,明星和普通消费者是没有直接关系的。

  明星代言有没有效益,另一个说服力的就是消费者了。只有消费者最终买了产品、满意了才能算成功。明星代言也许可以增加消费者对产品的信任度,但购买成本却相应的增加,这是消费者所不愿意接受的。

  栏目关于明星代言广告的调查结果显示:有66%的消费者表示不喜欢某明星代言的部分广告,对于夸大其辞的明星代言,90%的消费者认为会直接影响他们对明星的印象,并且应该对广告承担责任。

  更有针对家纺的专门调查资料显示:66.67%的消费者明确表示“质量、价格和性价比更重要”;14.81%的人甚至直指““羊毛出在羊身上,巨额代言费会导致定价虚高”,还有11.11%的人根本不在乎谁代言。同时在关注最多的选项上按票多到少的显示依次是:价格、产品的质量、色彩、舒适度、健康性、材质、纹理质感、品牌。品牌的知名度远远排在最后一行。这一项调查足以引起家纺企业的关注:经后究竟是继续走明星代言路线还是从基层做好消费者工作,还是在此基础上创新走新型的营销路线都值得一一商榷。

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