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摩杰娱乐:天水韩国明星代言的广告明星代言价格
作者:admin 发布于:2019-08-25 11:12
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  名人代言品牌,从某种角度来说,不仅是一个广告商业活动,也是一个新闻。浙江法派西服曾扬言花一千万请为其代言,虽然这个策划没有成功,可是依然为法派西服带来了新闻效应和广告效应。世界杯期间,米卢成为广告代言宠儿,正是因为企业看到当时特殊时期米卢的新闻价值,可见新闻效应不可小觑。电视广告创意新意,服装代言人广告的根本就是挖掘服装品牌与代言人之间的关联部分,而电视广告无疑是展现代言人风采与服装品牌个性***平台。虽然目前在国内服装代言人电视广告做的越来越好,但还是有一些不如意的地方。其中电视广告创意差、挖掘代言人特质不够都是很大的问题。很多电视广告还停留在代言人摆造型的阶段,没有让人难忘的创意在里面。

  明星一直是社会的焦点人物,明星代言更是备受关注。明星代言的领域十分的广泛,有服装、食品、家电、…….似乎有广告的地方就有明星的身影;明星代言的确创造了很多传奇,例如周迅代言的“雅克”,一夜之间家喻户晓,雅克也顺势挺进国内知名糖果行列;此类的神话的确令人心动不已,于是众多想快速打入市场的企业竞相效仿。这类现象在家纺领域也随处可见,很多家纺企业都不惜重金聘请明星做代言人。

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  是代言人为品牌服务,而非品牌为代言人服务,不可让品牌核心价值跟着代言人的形象走。要挖掘品牌核心价值,至少要从3方面进行提炼。一是目标消费者的需求,即品牌价值的相关性。品牌的利益点是否是消费者最关心的,有的品牌习惯于自说自话,对于用户的需求挖掘不够充分;二是竞争对手,即品牌核心价值的差异性;三是企业能力能否支持品牌的承诺,即品牌价值的可实现性。一些企业诉求过度,给予目标消费者极高的期望,结果产品力达不到客户的期望,导致客户满意度降低。选择与品牌形象相匹配的形象代言人:即:品牌代言人要支持品牌价值,品牌代言人的形象要品牌形象相契合并代表品牌和目标消费者进行沟通。从某种意义上讲,知名度***的明星不一定是***的形象代言人。

  家纺企业找明星代言似乎已经成了纺织业的,要想成为大品牌,在市场中树立形象并占据一定的市场就一定要请明星代言,而且腕越大越好。现在很多知名纺企都是请明星代言从而希望借此深入人心,占据大片市场。

  下面一起来盘点一下代言的明星与纺织企业***。刘嘉玲代言水星家纺、周海媚代言瑞阁家纺、林心如代言家纺、孙俪代言宝缦家纺、鲁豫代言欧林雅、贾静雯代言盛宇家纺,.还有范冰冰、李嘉欣、林志玲、邓婕、张柏芝……数不胜数。几乎国内一线女明星都被家纺企业关注过。走进每一个家纺卖场,映入眼帘的到处的都是明星无懈可击的床品照:精致的妆容、摩杰娱乐漂亮的脸蛋、幸福的表情….无一例外。

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  利用国家广告产业园区建设的政策机遇,迅速构建全国性服务网络。目前国家批准的国家广告产业园区已有20多个,分布在全国15个省市区,国内一批优秀的广告企业需要充分认识到国家广告产业园区对于广告企业发展的战略意义,认真谋划,积极入驻,提高核心竞争力。针对中国市场下沉的趋势,积极拓展二三线城市广告市场。中国广告市场潜力巨大,随着跨国企业和中国品牌企业将重心向二三线城市发展,二三线城市广告市场增长潜力无限。立足公司现有基础,探索提升集团核心竞争力的合理路径。核心竞争力的打造必须立足于广告企业现有的基础,以及为应对未来竞争所做的战略布局。以蓝色光标为例,作为国内一家领先的公司,一方面通过收购智杨品牌和博思瀚洋品牌。

  家纺请明星代言,是因为明星具有大量的粉丝,这样这些粉丝就是该产品的潜在消费者;同时明星代言还会有晕轮效应,明星一般具有较好的公众形象和比较良好的个人气质。企业请明星代言目的就是为了让产品成为名牌,提升企业形象,扩大消费群体,促进企业发展。请明星代言,企业必然要投入大量的人力、物力、财力,如果一举成功,那就是事半功倍。

  可是,在投入大量的财力后,不是所有的企业都能进入一线品牌;市场占有额也不一定会马上上升,更不会因此而荣升为纺织行业的大品牌的,更谈不上走向世界了。而且,代言明星的同样会影响代言的产品在消费者心中的形象。归根到底,明星代言有没有效果只有企业自己知道,获利的断然可以得意的标榜自己的营销策略高明,就算失败了,很多企业也只能当是一次教训;可是那些打肿脸充胖子的小企业呢,投入大量的资金甚至是借项,寄希望于代言后带来更大的经济利益,结果却往往只能打碎了牙往肚里吞。很多企业很有可能从此一蹶不振而从市场上消退。

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  目前,一些国内领先的服装品牌也已经开始仔细地研究客户群体,他们每年会定期进行消费者购买习惯和购买心理的市场调研,力求形成自己对于目标客户的准确把握。但还有很多服装企业在这些方面下的功夫不够,有的企业仅凭借经验就假设自己的目标消费者是谁,从而导致品牌的实际购买者与假设的购买者相去甚远,甚至年纪相差10岁左右。缺乏对目标消费者的深入理解,想当然地去揣摩目标消费者的购买心理,依据这种理解去选择形象代言人,如同射击没有瞄准靶心一样,效果可想而知。品牌核心价值是什么:在选择品牌代言人之前,一定要清楚地知道自己的品牌核心价值是什么。品牌代言人是表达品牌核心价值,支持品牌形象并与目标消费者进行沟通的工具。

  明星代言有没有效益,另一个说服力的就是消费者了。只有消费者最终买了产品、满意了才能算成功。明星代言也许可以增加消费者对产品的信任度,但购买成本却相应的增加,这是消费者所不愿意接受的。

  栏目关于明星代言广告的调查结果显示:有66%的消费者表示不喜欢某明星代言的部分广告,对于夸大其辞的明星代言,90%的消费者认为会直接影响他们对明星的印象,并且应该对广告承担责任。

  更有针对家纺的专门调查资料显示:66.67%的消费者明确表示“质量、价格和性价比更重要”;14.81%的人甚至直指““羊毛出在羊身上,巨额代言费会导致定价虚高”,还有11.11%的人根本不在乎谁代言。同时在关注最多的选项上按票多到少的显示依次是:价格、产品的质量、色彩、舒适度、健康性、材质、纹理质感、品牌。品牌的知名度远远排在最后一行。这一项调查足以引起家纺企业的关注:经后究竟是继续走明星代言路线还是从基层做好消费者工作,还是在此基础上创新走新型的营销路线都值得一一商榷。

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